Lundi 29 juin 2009
À ma dernière visite chez mon médecin généraliste, je me suis amusée à compter le nombre de femmes dans la salle d’attente. Sur les 10
personnes présentes, toutes étaient des femmes ! Je précise que j’avais pris rendez-vous pour une otite, d’abord traitée sans succès avec de l’extrait de pépin de pamplemousse. Je commence toujours par la phytothérapie plutôt que de me
précipiter chez le toubib.
Les femmes seraient-elles plus malades que les hommes ? Aux Etats-Unis, 80 % des
consommateurs de médicaments sont des… consommatrices. La raison à cette boulimie féminine des médicaments ? Les médias ! Et particulièrement la presse féminine.
Je me suis prêtée à l’exercice suivant : compter dans un magazine féminin grand public – Prima (juin 2009)– le nombre de publicités par catégorie : alimentation,
cosmétique, médicaments.
Alimentation
* Céréales « bien-être intérieur »
* Eau qui « renforce les os »
* Eau qui « élimine »
* Biscuits « légers »
* Plat cuisiné d’une célèbre marque de régime
* Sucre « 50% de calories en moins »
* Fromage « 39% de matière grasse en moins »
* Sachets « aides-minceur »
* Croquettes chats « fiers de leur pelage, maîtresses convaincues »
* Moutarde « tenue correcte exigée »
* Boîte de conserve au saumon « pour faire plaisir aux enfants »
* Fromage « pour ceux qui ont du caractère » (reproduction d’un mousquetaire)
* Sablés (deux enfants apparaissent à l'image)
* Blanquette de veau, « je me régale c’est la faute à. J’en veux encore, c’est la faute à. »
* Boîte de conserve aux légumes « sublimes rencontres »
15 pubs.Thèmes récurrents : le régime minceur et des messages centrés sur l’apparence physique, même pour de la moutarde ou les chats !
Cosmétique
* Soin visage « hydratant 24 H fortifiant »
* Rouge à lèvres 18 Heures « résiste à toutes les épreuves »
* Déodorant « bio efficace 24 heures »
* Lingettes intimes au camélia « hydratantes 24 heures »
* Lait solaire « pour les peaux les plus vulnérables »
* Crème anti-cellulite
* Shampoing contre les cheveux « indisciplinés »
* Fond de teint « double action liftante »
* Soin anti-rides visage « Et » yeux
* Déodorant « traitement intensif »
* Sérum anti-cellulite
* Douche hygiène intime « qui protège des agressions extérieures »
* Soin cheveux colorés
* Gel toilette intime « hydratation spécial sécheresse »
* Sérum anti-cellulite
14 pubs. Thèmes récurrents, un corps sans cellulite. Un visage sans rides, fortifié, lifté. Les aisselles doivent subir un traitement intensif. Les cheveux colorés doivent être disciplinés. Le pubis doit sentir le camélia, être hydraté, tout en étant protégé des agressions extérieures.
Médicaments (produits spécifiés vendus en pharmacie)
* Complément alimentaire « drainage et minceur »
* Pastilles « pour être sûr de son haleine »
* Sachets « gênes urinaires »
* Antiseptique « hyper efficace, sans piquer, hyper-précis »
* Lecteur de glycémie
* Gélules « programme minceur silhouette ciblée »
* Comprimés « pour retrouver votre équilibre nerveux »
* Complément alimentaire « combat contre les graisses
* Flacon « comportement anormal de votre animal »
* Patchs « articulations sensibles »
* Gélules « modérez votre stress »
11 pubs. Thèmes récurrents, femmes et animaux au comportement anormal. Régimes, diabète, mauvaise haleine et pubis qui gratouille… créer, maintenir et renforcer une insécurité vis à vis de son corps et la peur, celle de vieillir et de grossir. Pas étonnant qu’elles auront besoin de « modérer leur stress », les lectrices des magazines féminins !
Les médias prennent vraiment les femmes pour des connes… peut être parce qu’elles le valent bien ? Car la seule image qui renvoie à une personnalité forte, courageuse et "qui a du caractère", c'est celle d’un homme, un mousquetaire.
L’image de la femme dans les médias est un thème que je traite largement dans mon prochain livre, ou plutôt manuscrit, car je n’ai toujours pas trouvé d’éditeur.
* Céréales « bien-être intérieur »
* Eau qui « renforce les os »
* Eau qui « élimine »
* Biscuits « légers »
* Plat cuisiné d’une célèbre marque de régime
* Sucre « 50% de calories en moins »
* Fromage « 39% de matière grasse en moins »
* Sachets « aides-minceur »
* Croquettes chats « fiers de leur pelage, maîtresses convaincues »
* Moutarde « tenue correcte exigée »
* Boîte de conserve au saumon « pour faire plaisir aux enfants »
* Fromage « pour ceux qui ont du caractère » (reproduction d’un mousquetaire)
* Sablés (deux enfants apparaissent à l'image)
* Blanquette de veau, « je me régale c’est la faute à. J’en veux encore, c’est la faute à. »
* Boîte de conserve aux légumes « sublimes rencontres »
15 pubs.Thèmes récurrents : le régime minceur et des messages centrés sur l’apparence physique, même pour de la moutarde ou les chats !
Cosmétique
* Soin visage « hydratant 24 H fortifiant »
* Rouge à lèvres 18 Heures « résiste à toutes les épreuves »
* Déodorant « bio efficace 24 heures »
* Lingettes intimes au camélia « hydratantes 24 heures »
* Lait solaire « pour les peaux les plus vulnérables »
* Crème anti-cellulite
* Shampoing contre les cheveux « indisciplinés »
* Fond de teint « double action liftante »
* Soin anti-rides visage « Et » yeux
* Déodorant « traitement intensif »
* Sérum anti-cellulite
* Douche hygiène intime « qui protège des agressions extérieures »
* Soin cheveux colorés
* Gel toilette intime « hydratation spécial sécheresse »
* Sérum anti-cellulite
14 pubs. Thèmes récurrents, un corps sans cellulite. Un visage sans rides, fortifié, lifté. Les aisselles doivent subir un traitement intensif. Les cheveux colorés doivent être disciplinés. Le pubis doit sentir le camélia, être hydraté, tout en étant protégé des agressions extérieures.
Médicaments (produits spécifiés vendus en pharmacie)
* Complément alimentaire « drainage et minceur »
* Pastilles « pour être sûr de son haleine »
* Sachets « gênes urinaires »
* Antiseptique « hyper efficace, sans piquer, hyper-précis »
* Lecteur de glycémie
* Gélules « programme minceur silhouette ciblée »
* Comprimés « pour retrouver votre équilibre nerveux »
* Complément alimentaire « combat contre les graisses
* Flacon « comportement anormal de votre animal »
* Patchs « articulations sensibles »
* Gélules « modérez votre stress »
11 pubs. Thèmes récurrents, femmes et animaux au comportement anormal. Régimes, diabète, mauvaise haleine et pubis qui gratouille… créer, maintenir et renforcer une insécurité vis à vis de son corps et la peur, celle de vieillir et de grossir. Pas étonnant qu’elles auront besoin de « modérer leur stress », les lectrices des magazines féminins !
Les médias prennent vraiment les femmes pour des connes… peut être parce qu’elles le valent bien ? Car la seule image qui renvoie à une personnalité forte, courageuse et "qui a du caractère", c'est celle d’un homme, un mousquetaire.
L’image de la femme dans les médias est un thème que je traite largement dans mon prochain livre, ou plutôt manuscrit, car je n’ai toujours pas trouvé d’éditeur.
